O diretor de tráfego de uma estação de rádio supervisiona os comerciais durante o dia.
Como diretor de trânsito em uma estação de rádio, você é essencialmente o DJ dos comerciais da emissora. Em vez de girar os hits de ontem e de hoje, você planeja quando os comerciais são veiculados durante uma transmissão. Você também trabalhará de perto com o departamento de vendas e poderá precisar preparar relatórios de faturamento para confirmar que você exibiu o comercial de acordo com as solicitações de qualquer anunciante.
Czar Comercial
O tráfego de uma estação de rádio refere-se aos seus anúncios pagos e comerciais. Colocar anúncios em um programa de rádio é um jogo de números. Os anunciantes compram tempo de antena durante um período de tempo específico, como um programa matutino ou programa de almoço. Os diretores de tráfego de rádio devem então agendar os anúncios, garantir que anúncios semelhantes não sejam exibidos um após o outro e também deixar espaço para anúncios específicos de cada estação. Você também garantirá que os anúncios atendam aos padrões da Federal Communication Commission e talvez seja necessário remover os comerciais ofensivos do line-up.
Outras responsabilidades
Você trabalhará de perto com o departamento de vendas para reconciliar os compromissos do anunciante da estação com o momento em que os comerciais foram ao ar. Seu anunciante pode pedir seu dinheiro de volta caso você não execute o comercial de acordo com as especificações, como entre as horas de 6 e 8 em uma quarta-feira de junho. Você também pode supervisionar a biblioteca de promoções, comerciais e pontos de patrocínio de sua emissora. Por exemplo, uma empresa que patrocina um programa específico pode exigir que você exiba um ou mais de seus comerciais durante esse período de tempo.
Educação e Experiência
Quanta educação e experiência você precisa varia de acordo com a estação de rádio. Por exemplo, diretores de tráfego no WQME 98.7 em Lafayette, Indiana, devem ter entre 1 e 3 anos de experiência. A estação também prefere, mas não exige, diretores de tráfego para ter um diploma de bacharel em um campo relevante. A Radio One, em Indianápolis, Indiana, avalia a experiência e a educação do candidato, exigindo que eles tenham o equivalente a um grau de associado e entre a 3 e 5 anos de experiência e treinamento relevantes.
Habilidades
Para ter sucesso como diretor de tráfego de rádio, você precisa trabalhar bem sob pressão e com os outros. Talvez você também precise estar familiarizado com o software de tráfego específico usado pela estação. Por exemplo, para trabalhar como diretor de tráfego de rádio do Curtis Media Group em Raleigh, Carolina do Norte, você deve ter experiência anterior com o Marketron Traffic Software, enquanto diretores de tráfego de rádio da Entercom em Wichita, Kansas, devem ter experiência no WideOrbit Traffic System. Você também precisa estar familiarizado e confortável com o uso de software básico de processamento de texto e programas de e-mail.
